El dia de mi matrimonio nunca solo me case con mi marido. Ademas me case con la empeno sobre que seria ‘para siempre’.
No obstante, anos luego, cuando sali del Registro Civil con el acta sobre divorcio en mano, tuve dos revelaciones el ‘para todo el tiempo’ resulta una medida relativa y no ha transpirado al divorciarme nunca solo rompia con una ser, sino tambien con una gama de expectativas propias asi como sobre los otros.
La manana que firme el divorcio, en la sala de el magistratura me acompanaba mi origen, mi pater y no ha transpirado otras 35 parejas en espera del similar tramite. Alla me di cuenta de que otros pasaban por exactamente lo.
No seria casual que en los ultimos 13 anos, el indice de separaciones en Mexico haya aumentado 74.3% y que, entretanto que en 1993 ocurrian cinco divorcios por cada 100 matrimonios, para 2014, la valoracion crecio a 17 de cada 100, segun el ultimo censo de el INEGI .
Signar el divorcio fue solo el fundamentos. Vinieron las dudas, las recuerdos asi como la necesidad de comprender mi nuevo lugar en la sociedad. Aunque ?como comprender el divorcio En Caso De Que ni siquiera es un estado civil en Mexico?, ?existia un maqueta a seguir?, ?terminaria igual que la tia solterona o era el inicio de algo preferible?
La buena noticia podria ser, a discrepancia de hace 40 anos, la sociedad dejo de estigmatizar a los divorciados. Elegir acabar con el casamiento ya no seria observado igual que un fracaso, sino igual que signo de fortaleza asi como resurgimiento.
Un nuevo segmento
En mi caso, el divorcio fue una oportunidad de meditar a grado personal asi como experto. Mi empleo como estratega en BBDO me puso en charola de plata la posibilidad sobre indagar mas sobre los divorciados asi como convertir mis intuiciones en hipotesis de investigacion.
Era claro que, en terminos de segmentacion, una recien estrenada comunidad llevaba varios anos uniendose a los nuevos mercados los divorciados vueltos a la solteria . Por su poder adquisitivo, son un nuevo blanco para la difusion, las marcas comerciales, los negocios y la innovacion.
Sin embargo, pero es un segmento al plataforma, con un elevado capacidad sobre desembolso, los divorciados aun nunca han sido detectados ni explotados a profundidad por las marcas comerciales. Esos solteros premium se encuentran avidos de mensajes creados para ellos.
En BBDO, nos metimos por mas de seis meses a la vida de hombres desplazandolo hacia el pelo mujeres divorciados sobre niveles socioeconomicos altos (AB/C+), de 28 a 40 anos de vida desplazandolo hacia el pelo sin hijos. Usamos sesiones sobre grupo y seguimientos individuo an alguno. Queriamos entender a esta novedosa colectividad a traves de las habitos de gasto . Todos ellos nos abrieron la paso de sus casas, sus fiestas asi como las cajones secretos.
Intercambio radical sobre habitos
Dentro de copas desplazandolo hacia el pelo confesiones, las solteros premium nos confirmaron que el divorcio hoy es visto igual que alguna cosa normal asi como que lo cual, lejos sobre ser un discurso sobre autocompasion, seria conocido como si al divorciarnos nos convirtieramos en los portadores de un privado magico. En objetivo, en esta cambio, sus habitos sobre dispendio cambiaron.
Las articulos, las categorias y no ha transpirado las marcas se convirtieron en las mas cristianos companeros, ya sea como refugio de el dolor, placebo, aliado, punto de relato, companero de fiesta, caprichito o reflejo.
Sus historias, contiguo con las mias desplazandolo hacia el pelo las de el equipo, han sido complementadas por la vision sobre expertos terapeutas sobre pareja, cirujanos plasticos , orientadores religiosos, abogados, asesores sobre apariencia, gerentes sobre recursos humanos, entrenadores personales y no ha transpirado Incluso lectoras sobre futuro.
Luego sobre varios siglos, regresamos al interes latino sobre la palabra divortium “Accion y no ha transpirado resolucion de 2 que vuelven la espalda para transformarse y recibir de nuevo su camino”.
Conforme el lapso paso fui encontrandome con conocidos sobre diversos circulos que transitaban por una ocasion similar a la mia. Sobre un segundo a otro, la ruptura se convirtio en el argumento de chachara.
Comenzaron a presentarse las coincidencias, las frases manufacturadas desplazandolo hacia el pelo las consejos sobre los divorciados experimentados. Su sonrisa me auguro un manana prometedor igual que recien estrenada soltera. Hoy por hoy podia retomar lo que pospuse y no ha transpirado recuperar las relaciones que deje atras.
En mi camino hacia el resurgimiento descubri que, jornada a dia, mis habitos de consumo asi como mi comunicacion con las fi?bricas se transformaban de maneras radical. Revalore viejos articulos, cambie sobre perfume desplazandolo hacia el pelo adquiri servicios de acompanarme en mi novedosa vida.
De regresar a este instante sobre liberacii?n, los divorciados pasan por cuatro etapas clave. Descubrimos que cada cristiano vive es libre de reveal un camino personal cuya duracion va a depender sobre cada individuo.
6 cifras reveladoras
2. Padecimiento. Es un momento de vacio, de culpas desplazandolo hacia el pelo sobre recuerdos. Momento sobre ajustar importe y no ha transpirado aventajar la incertidumbre economica. Mariana Ballesta, corredora sobre bienes raices , necesitaba un refugio. Lo encontro encerrandose en vivienda por varias semanas acompanada sobre pizza sobre triple pulpa, chats, pastillas para acostarse, peliculas chick flick desplazandolo hacia el pelo un interminable bote sobre helado sobre macadamia.
Tambien decidio adoptar a Pepita, una gatita recien nacida. Durante semanas penso que vestido utilizar el conmemoracion que viera a su ex en la cena de egresados desplazandolo hacia el pelo que disponer en su estatus de Twitter.
Nivel sobre desembolso Ballesta vivio esta etapa a lo largo de tres meses, a lo largo de los cuales incremento 40% las gastos.
3. Restauracion Aqui inicia el resurgimiento. Es una epoca sobre optimismo, sobre demostracii?n y error en la que el nuevo soltero comienza la mejoria de lo que olvido, se da consentimiento de tratar algo nuevo y realiza un esfuerzo por demostrarnos que esta preparado para continuar delante.
La vendedora sobre cosmeticos, Marissa Florenz, decidio que habia llegado el momento sobre detener sobre llorar, colocarse unos tacones y comendar la fiesta. Se tomo el aniversario Con El Fin De abrillantar su morada y sacar Incluso el ultimo recuerdo. Luego agendo una cita con la nutriologa y no ha transpirado fue a su primera tipo de pole dance.
Grado de gasto En esta fase, Florenz gasto mas sobre 100,000 pesos.
4. Resurgimiento y arribo al puerto recien estrenada solteria. El punto en el mundo de el divorciado cambia, el pavor a la ruptura queda atras. Las solteros premium encuentran en las marcas chicos desplazandolo hacia el pelo enormes lujos. Por eso, aparecen entre sus consumos categorias como automoviles de lujo, perfumeria y no ha transpirado plateria, asi como sitios de ligue, espacios de recreo asi como anticonceptivos.
Un ano luego de su divorcio, el empresario Eduardo Quintanar cambio su camioneta por un auto sport sobre lujo, hizo un trayecto esplendido a Asia desplazandolo hacia el pelo se inscribio en un sitio sobre citas.
Nivel de desembolso Quintanar gasto cerca de 600,000 pesos. En la actualidad llega una recien estrenada comunicacion con las marcas, que no terminara hasta que la homicidio o la resolucion de compra las separe.
*Karin Matarasso seria directora de el Grupo de Planeacion Estrategica sobre BBDO Mexico, la empresa de difusion, ideas asi como soluciones de marca, enfocada en creatividad.
